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电商巨头开打618最惨烈价格战:以价格刺激消费

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发表时间:2023-06-13 16:37

        电商巨头们正在进行史上最激烈的618价格战。自5月23日,京东、唯品会等电商平台启动了2023年的“618”预售以来,这场号称“史上最卷”的618年终大促已经过去了余下的几天。

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在淘宝天猫618启动会上,淘宝天猫集团的新任CEO戴珊表示,淘宝天猫将在今年在用户规模和用户发展上进行历史性的巨大投入。淘宝天猫618总负责人暮珊更是直截了当地表示,今年淘宝天猫618将是历史上投入最大的一届。

而京东则在位于北京亦庄总部的启动会上,由集团CEO许冉主持了她上任后的首个618活动。京东零售CEO辛利军在会上喊出了口号:“今年的京东618会是全行业投入力度最大的一次618”。

此外,拼多多也在5月30日晚10点启动了“618开门红”活动,并承诺投入50亿优惠券,打造史上最实惠的618大促。

与往年不同的是,今年各大电商平台主打“直接”策略,直接公布补贴金额和优惠力度,而不是通过各种有趣的互动游戏来吸引消费者。

以京东为例,去年的618活动推出了“生日红包”、“热爱狂欢趴”、“城城分现金”等互动玩法。而2022年,京东简化了玩法,推出了满减优惠,每满299减50。

今年的京东618除了将3月份发起的百亿补贴纳入更多商品范围外,还推出了“全场直降”活动。此外,用户还有机会每天领取三张“满200减20”的补贴券。天猫延续了去年的满减力度,每满300减50,而淘宝则是每满200减30。

另外,淘宝天猫618还首次设立了“聚划算直降专场”,会场内的商品单价从原价的一半起,消费者无需凑单即可享受折扣。

针对此次618大促活动,光大证券在最近的研报中指出,二季度是传统零售淡季,因此二季度的零售数据环比可能会受到一季度的压力。然而,光大证券认为无需对此过分担忧。从短期来看,618大促活动已经拉开帷幕,其中部分化妆品的数据表现较为亮眼。从渠道的角度来看,抖音渠道的增速相对较高,因此建议投资者持续跟踪整个618大促期间的整体数据表现。从中长期来看,消费市场目前面临的主要问题仍然是消费者的信心和意愿相对疲弱,因此期待更多促进消费的政策的出台。总体而言,光大证券对2023年第二季度的消费市场表现仍然有一定的信心,预计将符合市场的预期,认为出现重大问题和冷门的概率较小。

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